Miesięcznik BIZNES.meble.pl wrzesień 2024

36 BRANŻA • ANALIZA BIZNES.MEBLE.PL | WRZESIEŃ 2024 Jaka przyszłość czeka targi branżowe? Czy branża meblarska potrzebuje targów bardziej niż inne branże? Jakie wyzwania, technologie i trendy zadecydują o przyszłości przemysłu targowego? Odpowiedzi na te pytania są nieco bardziej złożone niż mogłoby się wydawać. TEKST: MAREK HRYNIEWICKI, ANNA SZYPULSKA R aport Polskiej Izby Przemy- słu Targowego „Targi w Pol- sce w 2023 roku” przynosi kil- ka ważnych wniosków. Wynika z niego m.in. , że polski przemysł targowy prze- chodzi transformację, która jest efek- tem kumulacji doświadczeń z ostatnich lat. To zjawisko obejmuje nie tylko tar- gi branżowe w Polsce, dotyczy też rynku globalnego. Z publikacji dowiadujemy się także, że spotkania bezpośrednie to jedno z najlepszych narzędzi wspierają- cych markę. JAK PANDEMIA ZMIENIŁA TARGI BRANŻOWE? Dla branży targowej pandemia była bezprecedensowym i bardzo trudnym okresem. Wzrost został wtedy wstrzyma- ny, ale po pandemii rola targów B2B jeszcze bardziej wzrosła – przekonuje Kelie Lim, dyrektor generalna Malaysian Internatio- nal Furniture Fair MIFF. To bardzo pozytywne zjawisko, ponieważ co innego może konkurować z targami, je- śli chodzi o zapewnienie firmom platformy do łączenia się i poszerzania rynków zbytu w szybki i opłacalny sposób. W ciągu kilku dni można zyskać na spotkaniach i nawią- zywaniu kontaktów z tysiącami profesjona- listów, a także generowaniu potencjalnych klientów. Interakcje twarzą w twarz dają możliwość nawiązania prawdziwych kon- taktów, marketingu produktów, a także roz- woju biznesu – mówi Kelie Lim. Podobnego zdania jest Fabrizio Tode- schini, założyciel i partner zarządzający Edimotion, przedstawiciela targów CIFF w Europie. Zawsze twierdziłem, że targi są nośnikami pomysłów, projektów i pro- duktów, skonfigurowanych jako skutecz- ne miejsca interakcji i komunikacji między ludźmi o wspólnych interesach i celach biz- nesowych. I jestem przekonany, że tak bę- dzie również w przyszłości! Targi muszą jednak szybko ewoluować, aby nadążać za trendami rynkowymi i zapewniać odpowied- nie reakcje wystawcom i odwiedzającym – wyjaśnia. Nie ma sensu zaprzeczać, że jesteśmy świadkami radykalnej zmiany historycznej. Przyspieszyły ją pandemia, konflikty, mię- dzynarodowe napięcia polityczne, a tak- że wynikające z nich zmiany na rynkach i w strategiach handlowych. Nie oszczędza- ją one świata targów. Niektórzy kwestionu- ją ich sens przez rosnącą obecność rozwią- Fragment ekspozycji targów MEBLE POLSKA 2024. Fot. Fotobueno.