Miesięcznik "BIZNES meble.pl" sierpień 2021

20 branża • wiadomości o 71,9% spadła w pierwszych trzech miesiącach 2021 r. w porównaniu z I kwartałem 2020 r. ogólna liczba turystów korzystających z bazy noclegowej w Polsce (źródło: GUS) 4.748 tys. podmiotów, tj. o 0,4% więcej niż miesiąc wcześniej i 3,8% więcej niż w analogicznym okresie 2020 r. było wpisanych na koniec czerwca 2021 r. do rejestru REGON biznes.meble.pl | sierpień 2021 M.O.W. 2021: optymizm i popyt Grono wystawców zbliżających targów M.O.W. (19-23 września) stale się powiększa. Obecnie organizatorzy spodziewają się ponad 380 firm z przeszło 30 krajów. Niemieckie targi M.O.W. są od ponad trzech de- kad ważnym miejscem zaopatrzeniowym dla euro- pejskiej konsumpcji mebli. W dniach 19-23 wrze- śnia Messezentrum Bad Salzuflen zapewni opty- malne warunki do organizacji stacjonarnego spotkania branży meblarskiej, co umożliwi wystaw- com i zwiedzającym prowadzenie rozmów i nego- cjacji biznesowych. Triumf IKEA w konkursie Golden Arrow W tym roku IKEA zdobyła największą liczbę nagród, w tym Grand Prix przyznawany wyjątkowym projektom, w konkursie marketingowym Golden Arrow. „Meble Jesień” i „Home Decor” razem z „Dremą” Planowane pierwotnie na przełom sierpnia i września w Poznaniu Jesienne Kontraktacje Meblowe „Meble Jesień” i Targi Wnętrz „Home Decor” odbędą się 2 tygodnie później. Wydarzenia zorganizowane zostaną w tym samym terminie co Międzynarodowe Targi Maszyn, Narzędzi i Kom- ponentów dla Przemysłu Drzewnego i Meblarskie- go „Drema”: od 14 do 17 września 2021 r. Zmiana terminu ma umożliwić wystaw- com lepsze przygoto- wanie się do targów. Po zakończeniu wakacji szkolnych i połączonego z nimi okresu urlopowego firmy będą miały jeszcze dwa tygodnie na zorganizowanie ekspozycji – wyja- śnia Józef Szyszka, dyrektor projektu „Meble Jesień”. „Meble Jesień” to pierwsze tradycyjne targi me- blowe w Polsce od momentu wybuchu pandemii koro- nawirusa w 2020 r. Odbędą się w klasycznej formule ekspozycji w pawilonach Międzynarodowych Targów Poznańskich. Skierowane są do producentów, którzy poszukują możliwości prezentacji krajowym kupcom aktualnej oferty przed jesiennym sezonem sprzeda- żowym. Wydarzenie ma charakter kontraktacji i prze- znaczone jest wyłącznie dla przedstawicieli branży. Dodatkową atrakcją są targi „Home Decor”, na któ- rych przedstawiciele salonów meblowych mogą złożyć zamówienia na artykuły wyposażenia wnętrz. Więcej informacji: www.kontraktacjemeblowe.pl p a t r o n a t Ekspozycja firmy Libro podczas ubiegłorocznej edycji targów M.O.W. Zadowalający stan rezerwacji jest jednym z powodów do optymizmu, ale jest nim także ro- snący popyt. Organizatorzy zapowiadają też, że program wydarzenia nie będzie pomijał ważnych dla branży kwestii, takich jak cyfryzacja, łańcu- chy dostaw, ceny, jak również innowacje w zakre- sie marketingu i sprzedaży. Targi M.O.W. cieszą się zainteresowaniem ja- ko impreza branżowa i są ważniejsze niż kiedy- kolwiek – podsumowują swoje rozmowy z przed- stawicielami przemysłu i handlu organizatorzy targów: Bernd Schäfermeier i Maximilian Richter. –  Ponieważ wszystkie obszary życia i wszystkie kanały sprzedaży spotykają się online i offline na naszej imprezie w Bad Salzuflen, a także dlatego, że na porządku dziennym są nadzwyczajne spra- wy: pandemia zmieniła rynek. Obecnie nie cho- dzi tylko o produkty, asortyment i artykuły promo- cyjne, ale także o szczególne wyzwania, takie jak łańcuchy dostaw, terminy dostaw i ceny. Takie te- maty najlepiej omawiać w cztery oczy. M.O.W. ja- ko targi nadają się do tego idealnie. To jest lu- stro rynku! q Konkurs Golden Arrow to inicjatywa dla agencji reklamowych full service, agencji marketingu zin- tegrowanego, eventowego, interaktywnego, domów mediów oraz wszystkich firm, realizujących pełną i spójną kampanię marketingową. Jury ocenia wy- korzystanie całego wachlarzu form i narzędzi, efek- tywność kampanii, a także ich innowacyjność. Rok 2020 był czasem zmian i przystosowania się do nowej codzienności. IKEA wraz z Decathlo- nem postanowili stawić temu czoła, tworząc kam- panię „Decathlon x IKEA – Lepszy dom sprawdza się w sporcie”. Celem akcji było zachęcenie klien- tów obydwu marek do uprawiania sportu w miesz- kaniach oraz przybliżenie im pomysłów na ćwicze- nia i przechowywanie nieporęcznego sprzętu spor- towego. Bardzo interesującym zabiegiem był dialog prowadzony przez marki – poprzez billboardy, zwra- canie się do siebie w bezpośredni sposób w publi- kowanych treściach oraz wymienianie się hasła- mi. Ta rozmowa, wykorzystująca w zabawny spo- sób dwuznaczność słów, została dostrzeżona nie tylko przez jury konkursu. Już wcześniej zwróciła uwagę portali marketingowych, a przede wszystkim klientów. Oprócz wyróżnień w kategorii „Marketing w czasie pandemii – projekty marketingowe ma- rek” oraz „Digital marketing – social media”, ini- cjatywa zdobyła najcenniejszą nagrodę w konkursie – Grand Prix. Za realizację kampanii odpowiadały agencje Przestrzeń i VMLY&R. Nagrodzona została również długoterminowa wzorcowa współpraca z agencją Loyalty Point w ka- tegorii „Wyzwania marketera – Wzorowa wspólpra- ca marketer – agencja”, a także „Wyzwania markete- ra – Long term strategy”. Wspólne działania zaowoco- wały też wyróżnieniem za „Komunikację Data Driven”. IKEA zdobyła aż pięć nagród i dwa wyróżnienia za efektywność kampanii i projektów reklamowych. Sukces marki w konkursie Golden Arrow to efekt wytrwałej, sumiennej i innowacyjnej pracy w trak- cie pandemii. Działania, które zostały nagrodzone, nakierowane były na jak najlepsze rezultaty oraz wsparcie klientów w trudnej sytuacji. Jest to kolejna odsłona prestiżowej inicjatywy, a dla IKEA na pew- no nie ostatnia. q